La rinoplastia, también conocida como cirugía de la nariz,
es uno de los procedimientos cosméticos más comunes. Se utiliza para mejorar
las proporciones de la nariz y abordar la asimetría nasal, lo que resulta en un
aspecto facial equilibrado y de aspecto natural.
Hay muchas razones por las que una persona puede considerar
la cirugía de rinoplastia. Estas razones incluyen:rinoplastia barcelona
Mejora de la simetría facial: La rinoplastia ayuda a un
paciente a lograr una nariz que complemente sus mejillas, ojos y otros rasgos
faciales.
Corrección de defectos de nacimiento y problemas de
sinusitis: La cirugía de nariz se utiliza para reparar y eliminar las
deformidades de la nariz y abordar la sinusitis crónica (inflamación de los
pasajes nasales).
Mejoramiento de la respiración: A veces se realiza una
cirugía de nariz para corregir problemas respiratorios.
La cirugía de rinoplastia se utiliza para tratar una
variedad de problemas nasales. De hecho, los pacientes que se someten a una
rinoplastia pueden presentar una o más de las siguientes características:
Puente nasal demasiado alto o demasiado bajo
Fosas nasales anchas o acampanadas
Nariz torcida, caída, larga o respingona.
Joroba dorsal (joroba en la nariz)
La nariz que es demasiado ancha o estrecha
Hay varias cirugías de rinoplastia disponibles. Estos
procedimientos incluyen:
Rinoplastia masculina
: Ayuda a los hombres a mejorar la simetría de la nariz y a
corregir los defectos estructurales de la nariz.
Rinoplastia adolescente
: Aborda los problemas cosméticos y estructurales de la
nariz; la rinoplastia adolescente se realiza generalmente en chicos a partir de
los 16 o 17 años y en chicas a partir de los 15 o 16 años.
Rinoplastia étnica
: explica los distintos rasgos faciales asociados con el
origen étnico de un paciente para producir una nariz que complemente
naturalmente estos rasgos.
El Dr. Babak Azizzadeh del CENTRO DE CIRUGÍA PLÁSTICA FACIAL
AVANZADA en Los Ángeles entiende las complejidades de la nariz, y se esfuerza
por administrar cirugías de rinoplastia para ayudar a los pacientes a lograr
narices de aspecto natural y hermoso. Para lograr este objetivo, el Dr.
Azizzadeh primero se reúne con un paciente y realiza una evaluación completa de
los rasgos faciales de este individuo y su historial médico. Si el Dr.
Azizzadeh confirma que un paciente es un buen candidato para la cirugía de
nariz, entonces desarrolla un plan de tratamiento personalizado. Este enfoque asegura
que el Dr. Azizzadeh puede producir una nariz que coincide perfectamente con la
cara de un paciente de rinoplastia.
¿Qué es una Septoplastia?
Una septoplastia corrige un tabique desviado, es decir, el
hueso y el cartílago que divide las fosas nasales. Un tabique desviado bloquea
un lado de la nariz, reduciendo el flujo de aire y dificultando la respiración
a través de uno o ambos lados de la nariz. Además, un tabique desviado a veces
causa sequedad nasal que lleva a la formación de costras o a la hemorragia.
Durante un procedimiento de septoplastia, el médico endereza
y reposiciona el tabique nasal. Puede recortar, reposicionar o reemplazar el
cartílago o el hueso nasal, así como cortar y retirar partes del tabique nasal
antes de volver a colocarlas en la posición correcta.
Rinoplastia vs. Septoplastia: ¿Cuál es el procedimiento
adecuado para usted?
La rinoplastia y la septoplastia son dos cirugías
diferentes, y determinar qué procedimiento puede ayudar a un paciente a lograr
los resultados deseados puede ser difícil. Afortunadamente, el Dr. Azizzadeh
elimina las conjeturas comúnmente asociadas con los procedimientos de
rinoplastia y septoplastia.
Probablemente preferiría lo primero, tanto por su facilidad
de uso como porque está más cerca de una relación interpersonal real.
Para acercarse a esta tendencia se podría empezar a
optimizar el propio sitio web para las búsquedas por voz: desde una perspectiva
de SEO esto podría traducirse utilizando un lenguaje sencillo, listas con
viñetas y un vocabulario adecuado para el público objetivo.
Chatbots: ya hemos hablado de los chatbots (para saber más
aquí) y se puede decir con certeza que el año 2018 fue un año muy exitoso para
esta herramienta. Estos programas informáticos, que permiten la interacción y
la comunicación instantáneas entre la empresa y el consumidor, se han
convertido en elementos indispensables para el comercio electrónico y los
medios de comunicación social. Hoy en día se utilizan principalmente en el
servicio de atención al cliente y como guía de compras para los usuarios, pero
en 2019 se abrirá el camino para nuevos usos de los robots de charla, como la construcción
de un sitio web o la simplificación de los pagos en línea. Se ha estimado que
en los próximos 5 años el 80% de las conversaciones entre empresas y usuarios
serán llevadas a cabo por asistentes de ventas programadas; es importante
entender cómo integrar esta estrategia en su negocio, centrándose en el tipo de
información proporcionada y en la simulación de interacciones que sean lo más
cercanas a la realidad posible.
Video Digital Marketing: gracias a Netflix, Youtube,
Facebook, Amazon Prime, el video es una tendencia en el marketing digital que
seguirá presente en 2019, de hecho verá, si es posible, aún más éxito. Ya se ha
demostrado que hoy en día la mayor parte del tráfico de datos es utilizado por
los usuarios para ver vídeos, y si antes era normal utilizar la televisión y
luego la computadora, ahora los teléfonos inteligentes son los verdaderos
protagonistas. Si el contenido de vídeo es una realidad constante en los medios
sociales y su uso se da ahora casi por sentado en diversas estrategias de
comercialización, el vídeo en directo será probablemente el protagonista de
2019. Hay muchas razones por las que los vídeos en directo son tan atractivos
para los consumidores y su autenticidad es, sin duda, la principal fortaleza;
los usuarios sienten que no hay trabajos de construcción o de posproducción,
que las empresas son transparentes y que no se limitan a mostrar lo que quieren
que los consumidores vean. Hay varias formas en las que el vídeo en directo se
puede utilizar como parte de su estrategia, piense en la transmisión en directo
del lanzamiento de un producto o en el vídeo en directo de un evento
corporativo. En cualquier caso, el vídeo será cada vez más un aspecto clave de
la comercialización digital y las empresas tendrán que tratar de aprovechar al
máximo todo su potencial, pensando en una buena estrategia con respecto al
contenido de la emisión y eligiendo la mejor plataforma en la que centrarse
como una agencia de marketing online.
Personalización: la personalización es, sin duda, un
elemento fundamental para acercar a los consumidores a su negocio, y si se
quiere estar a la altura de los tiempos, el año 2019 tendrá que estar marcado
por la personalización de todos los aspectos del marketing digital, desde los
correos electrónicos hasta los contenidos, pasando por los propios productos.
Grandes gigantes como Netflix y Amazon han proyectado durante mucho tiempo su
negocio en esta dirección, y somos muy conscientes de los beneficios que esta
personalización, de ver el contenido de streaming en un caso y de comprar en
línea en otro, ha traído. Gracias a la enorme cantidad de datos que las
empresas pueden obtener hoy en día, crear contenido personalizado es muy fácil
y los consumidores esperan precisamente eso. El usuario final, de hecho, quiere
tener descuentos u ofertas adaptadas a sus gustos, recibir correos electrónicos
que no están programados de la misma manera para todos (o al menos que no lo
parecen), ver publicidad dirigida.
Marketing de influencias: el mundo de los influyentes es tan
grande y económicamente rentable que ahora es una categoría aparte en el mundo
del marketing. Nacieron muchas empresas especializadas en este campo, así como
plataformas online que conectan directamente las distintas marcas con los
influenciadores.
Google Maps es una aplicación histórica y pionera que ha
introducido una nueva forma de utilizar la tecnología, cambiando para siempre
la movilidad de millones de personas en todo el mundo. Los mapas multimedia de
Google han sancionado el abandono de los antiguos mapas de calles, han
permitido moverse optimizando las rutas, evitando perderse mientras se viaja
por lugares desconocidos.
Esta aplicación está ahora flanqueada por otros programas,
como Waze, NavMii y Sygic GPS, sin embargo sigue siendo uno de los más utilizados
para la navegación y la planificación de rutas. Las últimas versiones se han
enriquecido con nuevas características, que hacen que la aplicación sea aún más
útil y esté llena de servicios integrados, como la realidad aumentada. Aquí
están todas las características de Google Maps y cómo sacar el máximo provecho
de ellas según una agencia marketing
digital.
Qué es y cómo funciona Google Maps
Google Maps es una aplicación para dispositivos móviles,
smartphones y tabletas Android, que permite localizar su ubicación y calcular
las rutas de las carreteras. La aplicación cuenta con más de 5.000 millones de
descargas en la Google Play Store, un éxito extraordinario que es una muestra
de la calidad del sistema de navegación GPS. La última versión fue lanzada el 7
de marzo de 2019, y ha sido enriquecida con nuevas características como mapas
fuera de línea, Street View e imágenes interiores de algunos lugares importantes,
incluyendo aeropuertos y estadios.
Una vez que descargue la aplicación en su dispositivo móvil,
puede establecer su configuración personal introduciendo algunas direcciones
como su casa, su lugar de trabajo u otros destinos frecuentes. De esta manera
puedes encontrarlos usando búsquedas rápidas, así no tienes que escribir la
dirección completa cada vez. Abriendo un mapa, puedes ver toda la información
en el sitio activando una ventana especial.
Además, puede medir las distancias entre dos destinos,
buscar la ubicación en su navegador de Internet, hacer zoom en la imagen o
ampliar el marco. Al activar Google Maps también puedes ver tu posición
geográfica, para entender en cualquier momento dónde estás, mientras que la
aplicación muestra todos los lugares de interés cercanos a tu ubicación,
gracias a la señal GPS.
Búsquedas por voz con Google Maps
Las últimas versiones de Google Maps permiten realizar
búsquedas por voz, una característica que evita tener que escribir la
dirección, que en cambio puede ser dictada a la aplicación. Es un servicio
extremadamente útil, sobre todo cuando se conduce un vehículo, ya que permite
no quitar las manos del volante ni desviar la atención de la carretera al
teléfono.
Para activar la función de voz sólo hay que abrir la
aplicación, proporcionando el comando principal «Ok Google». Luego
puede solicitar información como el nombre de la carretera por la que circula,
las condiciones del tráfico o dónde están las gasolineras más cercanas. Además,
puedes decirle a Google Maps que planifique una ruta sin peajes, que no incluya
autopistas en la ruta y que busque un hotel o restaurante cercano.
Del mismo modo, puede conectarse con otras aplicaciones del
teléfono, por lo que puede recibir comandos de voz para hacer llamadas, enviar
mensajes, activar la reproducción de música y leer las citas marcadas en la
agenda de su smartphone. El modo de voz no siempre es perfecto, de hecho se
vuelve más confiable al usarlo a menudo, gracias a los modernos sistemas de
aprendizaje por máquina e inteligencia artificial.
Cómo usar Google Maps sin conexión
Una de las nuevas características consiste en mapas fuera de
línea, un servicio útil para guardar el tráfico de datos, o si la conexión es
demasiado lenta. Primero tienes que abrir Google Maps, elegir un destino o una
ruta y guardar el mapa en tu dispositivo, seleccionando en la configuración
«Descargar» y optando por «Descargar el mapa sin conexión».
Los mapas también pueden ser transferidos a una memoria
externa, por ejemplo en una microSD, sólo tienes que elegir el dispositivo en
los ajustes antes de terminar la descarga. Fuera de línea también se puede
seguir obteniendo indicaciones, sin embargo, el servicio se puede utilizar para
viajar en coche, mientras que no está disponible para la bicicleta o para
caminar.
Para actualizar los mapas fuera de línea, que expiran
automáticamente después de 15 días, simplemente selecciónelos y elija
«Actualizar». Los archivos descargados se guardan en la memoria del
teléfono, por lo que puedes verlos en cualquier momento, incluso sin conexión a
Internet. El modo sin conexión le permite seguir recibiendo sugerencias y
alertas de Google Maps, aunque no son tan fiables como la versión en línea.
La rinoplastia, a menudo llamada «cirugía de
nariz», no es sólo un procedimiento cosmético para mejorar la nariz. Es
una cirugía y no sin riesgos. Por eso es importante elegir el mejor cirujano.
Aquí, el Dr. Jeffrey R. Marcus, cirujano plástico de Duke, le explica lo que
debe saber y las preguntas que debe hacer para asegurarse de obtener los
resultados que desea.
Elegir el cirujano de rinoplastia adecuado es importante
Aunque la rinoplastia es un procedimiento cosmético común,
muchos cirujanos plásticos eligen no realizarla porque presenta muchos
desafíos. En la nariz, la forma y la función están íntimamente ligadas. Un
cambio cosmético en la estructura de la nariz puede tener efectos indeseables
en la respiración. Al mismo tiempo, las técnicas quirúrgicas específicas
diseñadas para mejorar la respiración nasal pueden afectar la apariencia, para
bien o para mal.
Como resultado, un pequeño porcentaje de cirujanos realizan
una gran proporción de rinoplastias.
La respuesta depende de las razones por las que usted quiere
o necesita la cirugía. La cirugía se considera electiva y no está cubierta por
el seguro si se realiza para corregir la apariencia de la nariz. Esto puede
incluir la reducción de una protuberancia en el puente de la nariz o el ajuste
de su forma o tamaño.
Su plan de seguro puede cubrir un procedimiento
«funcional» si existe una condición médica, como una obstrucción
nasal, o si la cirugía es necesaria para corregir problemas de
respiración. Si hay preocupaciones
funcionales y de apariencia, una parte del procedimiento puede estar cubierta
por el seguro y otra parte puede no estarlo. A continuación se presenta un
resumen de las condiciones médicas que pueden corregirse con la cirugía:
Tabique desviado. El tabique es una lámina cartilaginosa que
separa los lados derecho e izquierdo de la nariz. El tabique rara vez está
perfectamente recto para nadie. Una «desviación» es una curvatura del
tabique. Cuando el tabique se dobla significativamente hacia un lado o hacia el
otro, puede bloquear el paso del aire en uno o ambos lados, dificultando la
respiración.
Turbinatos hinchados y agrandados. Los turbinatos son los
humidificadores de la nariz. Están hechos en su mayoría de mucosa nasal, por lo
que periódicamente se hinchan en respuesta al ambiente (es decir, alergias) o a
la posición. Por ejemplo, si uno se acuesta de lado, puede notar que se hace
más difícil respirar por la fosa nasal del lado «hacia abajo». Este
es el efecto de la hinchazón normal de los cornetes. A veces, el agrandamiento
crónico de los cornetes puede obstruir uno o ambos lados. Esta condición puede
ser tratable médicamente pero puede requerir cirugía para su alivio.
Estrechamiento o colapso de la bóveda central.
«Colapso» se refiere a la debilidad de la bóveda media o de las
paredes laterales de la nariz. Esto hace que caigan hacia adentro con una
inhalación profunda. Puede que esté familiarizado con las tiras adhesivas que
usan los atletas en la nariz para mantener los conductos nasales abiertos.
Estos dispositivos ayudan a prevenir el colapso de las paredes laterales de la
nariz al inhalar.
Si está considerando la posibilidad de someterse a una
rinoplastia
El primer paso es una consulta con un cirujano experto en
este procedimiento. El cirujano evaluará su nariz y le hará preguntas, con el
objetivo de entender su estética personal y evaluar sus necesidades. Escuchar
es una de las habilidades más importantes del cirujano.
Durante el examen físico, su nariz se verá sola y en
relación con la forma y el tamaño de su cara. La nariz debe compartir las
características de la cara y acentuarlas para crear armonía. La etnia es una
consideración importante hoy en día. La estética puede ser mejorada mientras se
mantiene la belleza natural asociada a una cultura o raza determinada. Los
cirujanos de rinoplastia son mucho más hábiles hoy en día en el análisis facial
y probablemente son más escépticos cuando la gente pide cambios poco realistas.
Son conscientes de las limitaciones de la rinoplastia y de los problemas que se
producen cuando se superan estos límites.
Preguntas que debe hacer
Busca un cirujano plástico certificado o un
otorrinolaringólogo que trabaje con todos los aspectos de la nariz. No tengas
miedo de hacer preguntas. Su cirujano debe ser abierto y comunicativo, no
insultar.
Asegúrese de que la rinoplastia sea una prioridad en su
práctica. Debe poder confiar en el personal y en las instalaciones.
Pregunte si estará sedado o bajo anestesia general.
Pregunte sobre la tasa de revisión del cirujano. Incluso
entre los mejores cirujanos, debe esperar una tasa entre el 5% y el 7%.
Administre sus expectativas
Es importante que su cirujano discuta las expectativas
realistas con usted. Los programas de televisión y los videos en línea a menudo
muestran fotos de antes y después de la rinoplastia y hacen que parezca que
fueron tomadas un día después del procedimiento. Lleva tiempo lograr
resultados; no sucede cuando se quitan las vendas.
En pocas palabras, las redes neuronales se refieren a
algoritmos que están diseñados para reconocer patrones, y tienen una variedad
de importantes aplicaciones en el mundo real, que incluyen:
Categorización del contenido de las imágenes
Reconocimiento de la escritura
Predicciones del mercado financiero
Las redes neuronales también tienen aplicaciones muy
específicas para las consultas de búsqueda, incluyendo modelos de clic.
Procesamiento del lenguaje natural
El procesamiento del lenguaje natural (PNL) es una rama de
la inteligencia artificial que se ocupa de la lingüística, y se centra en hacer
exactamente lo que dice: procesar la forma en que la gente se comunica
naturalmente a través del lenguaje. El PNL ayuda a nuestros ordenadores a
entender lo que queremos decir cuando escribimos una consulta utilizando el
lenguaje que nos llega de forma natural, en lugar de alterar nuestras búsquedas
para que se adapten mejor a la forma en que un ordenador procesa las palabras.
La PNL no es nueva en la escena, pero los continuos avances la hacen cada vez
más relevante. Algunos ejemplos son las herramientas de escucha social que
ayudan a rastrear la información a través de las plataformas de medios sociales
y las sugerencias de palabras proporcionadas por cortesía de su teléfono
inteligente. La postura del BERT sobre la PNL incorpora el avance conocido como
entrenamiento bidireccional como indica la agencia
marketing online Barcelona.
Entrenamiento bidireccional
El entrenamiento bidireccional se refiere a la capacidad de
entrenar modelos de lenguaje en relación con todas las palabras incluidas en
una consulta – más que en la secuencia ordenada de esas palabras. Contemplen el
genio del BERT. En lugar de un modelo de lenguaje que aprende el contexto
basado únicamente en la palabra que viene antes o después, el BERT apoya un
enfoque más orgánico que incorpora todas las palabras de búsqueda que lo
rodean.
BERT vs. RankBrain
Al igual que el BERT, RankBrain de Google es una herramienta
de inteligencia artificial para procesar consultas, pero cada una representa un
algoritmo distinto. RankBrain funciona en paralelo a los algoritmos de
clasificación que buscan orgánicamente, y ajusta los resultados en
consecuencia. RankBrain toma consultas relacionadas – actuales y pasadas – y
ajusta los resultados en base a lo que encuentra. Además, RankBrain ayuda a
interpretar las consultas de búsqueda que pueden no contener palabras exactas.
Por ejemplo, el primer acierto de una consulta de «caras en el
monumento» proporciona los nombres de los cuatro presidentes tallados en
el Monte Rushmore – a pesar de que la consulta no incluye las palabras
«Monte Rushmore».
El BERT, por otro lado, funciona de manera muy diferente. El
BERT se centra en todas las palabras de una búsqueda dada – y en su
interrelación entre ellas. Este es un ejemplo de la bidireccionalidad del BERT,
y representa una mejora crítica de la PNL – exactamente porque el lenguaje que
usamos para comunicarnos no sólo es naturalmente complejo y matizado, sino que
también depende del contexto. Cuando se colocan en capas, RankBrain y el BERT
se complementan entre sí y conducen a resultados de búsqueda más útiles. Google
no busca reemplazar las herramientas de su arsenal, sino mezclarlas y
combinarlas según sea necesario para lograr resultados óptimos.
Cuando se trata del BERT, no necesitas hacer nada para
optimizar tus resultados. Este está en Google. En otras palabras, no es
necesario repensar. El objetivo fundamental de Google de recompensar el
contenido estelar sigue siendo el nombre del juego. Cuando se trata de mejorar
tu ranking, Google sigue aconsejando que te esfuerces por tener en cuenta a los
usuarios y por crear contenido de calidad que satisfaga sus intenciones de
búsqueda. Como proveedor de contenido, tu trabajo -ahora más que nunca-
consiste en centrarte en crear un contenido conciso y convincente y no en
comprometer la calidad en un esfuerzo por aplacar las demandas de una máquina
de construcción de frases lineales. El BERT ayuda a eliminar la necesidad de
Frankenstein su contenido de las partes que alimentan las búsquedas más de lo
que sirven a las necesidades de contenido de sus clientes poten
Los expertos en SEO han debatido la relevancia de la tasa de
rebote de Google Analytics para el ranking de los motores de búsqueda durante
años según la agencia marketing digital
Sin embargo, varios conceptos erróneos todavía rodean el
tema. El resultado es que muchos propietarios de sitios web optimizan sus tasas
de rebote con la esperanza de mejorar su clasificación, mientras que las tasas
de rebote más bajas no se traducen simplemente en clasificaciones más altas.
Una conversación bien documentada entre Rand Fishkin,
fundador de Moz, y Andrey Lipattsev, estratega principal de calidad de búsqueda
de Google, ilustra perfectamente este punto. Resulta que cuando Rand hizo
pruebas aumentando intencionadamente la tasa de rebote de varias páginas en el
transcurso de unos días, los resultados no fueron concluyentes. De hecho, en
una división casi perfecta, la mitad de las clasificaciones de la página de
resultados de los motores de búsqueda (SERP) cambió, mientras que la mitad de
las clasificaciones no cambió.
Además, Matt Cutts, ex jefe de Webspam de Google, ha negado
el uso por parte de Google de las tasas de rebote (y otras métricas de Google
Analytics) en los algoritmos de clasificación.
La respuesta parece bastante clara – los índices de rebote
no afectan a las SERP. Excepto que, si ese fuera realmente el caso, ¿cómo
explicamos la conclusión de Backlinko de que las bajas tasas de rebote están
asociadas a las clasificaciones más altas? Responder a esa pregunta requiere
entender tres cuestiones:
¿Qué mide la tasa de rebote?
¿Por qué Google no utiliza el porcentaje de rebotes como
medida?
¿Cómo se relaciona el porcentaje de rebotes con otros
factores de SEO?
¿Qué mide el porcentaje de rebotes?
El porcentaje de rebotes es el porcentaje de visitas de un
solo compromiso a su sitio.
Esto significa que lo que Google Analytics está rastreando
en realidad es el número de visitantes que llegan a su página y se van sin ver
ninguna otra página de su sitio web o sin comprometerse con su página de manera
significativa (más sobre esto en un capítulo anterior).
Los profesionales del marketing interpretan esta medición
para determinar si la página web proporcionó lo que el usuario estaba buscando.
La tasa de rebote no es una medida del tiempo que un usuario
pasa en su página. Gran parte de la confusión surge de esta distinción. Usted
puede tener una gran y atractiva página Y una alta tasa de rebote porque la
tasa de rebote no mide el tiempo que pasa en el sitio.
Esto tiene dos implicaciones:
Primero, la tasa de rebote no es necesariamente mala.
Mientras que la tasa de rebote puede explicarse por un
contenido ineficaz y/o baja accesibilidad, también puede ser el resultado de la
falta de coincidencia entre las palabras clave y el contenido o incluso el
propósito de la página.
Por ejemplo, una alta tasa de rebote en una página de
aterrizaje o de lanzamiento de un producto es básicamente inevitable
(especialmente con la tendencia de los sitios web de una página). También puede
ser deseable un alto porcentaje de rebote en las páginas informativas en las
que los usuarios pueden encontrar lo que buscan y luego seguir adelante. Un
buen ejemplo de esto es Wikipedia.
Un rebote de una página de información podría significar que
has encontrado lo que buscabas
Por lo tanto, optimizar la tasa de rebote no significa
necesariamente que esté mejorando la calidad de su sitio web o que esté
ayudando a que su sitio web sea más útil para sus visitantes.
En segundo lugar, un énfasis excesivo en la tasa de rebote
podría disminuir la utilidad de su sitio.
Imagine convertir cada página que tiene en dos páginas y
enlazarlas entre sí para disminuir por la fuerza la tasa de rebote de su sitio.
Desde el punto de vista analítico, ha mejorado un KPI. Desde el punto de vista
de la experiencia del usuario, has convertido un sitio simple y preciso en un
desastre. El mapa de ruta de su sitio web y su embudo de usuario debe tener un
diseño intencionado en lugar de centrarse en la tasa de rebote.
La regla #1 del marketing es hacer la oferta adecuada en el
momento y lugar adecuados. Hoy en día, sus clientes están en línea: pasando el
rato en los medios sociales, manteniéndose actualizados en los sitios de
noticias y blogs, y buscando en línea cuando tienen una necesidad.
El marketing digital lo pone en esos mismos canales, de modo
que sus mejores prospectos pueden verlo, aprender más sobre usted e incluso
hacer preguntas para conocer más sobre usted y sus productos o servicios.
Si es nuevo en el marketing digital, puede sentirse abrumado
al pensar en dominar todas las tácticas de marketing en línea utilizadas en el
marketing digital.
Y sí, hay diferentes tácticas que tendrá que aprender. Pero
todas ellas trabajan juntas para crear una base para su negocio: atraer
prospectos, cultivar relaciones y hacer ofertas que su audiencia apreciará y a
las que responderá.
En muchos sentidos, la comercialización digital no es
diferente de la comercialización tradicional. En ambos, las organizaciones
inteligentes buscan desarrollar relaciones mutuamente beneficiosas con los
prospectos, los clientes potenciales y los clientes.
Pero el marketing digital ha sustituido a la mayoría de las
tácticas de marketing tradicionales porque está diseñado para llegar a los
consumidores de hoy en día.
Como ejemplo…
Piense en la última compra importante que hizo. Tal vez
compró una casa, contrató a alguien para que le arreglara el techo o cambió de
proveedor de papel en su oficina.
Independientemente de lo que haya sido, probablemente
comenzó buscando en Internet para conocer más sobre las soluciones disponibles,
quién las proporcionó y cuáles fueron sus mejores opciones. Su decisión final
de compra se basó entonces en las reseñas que leyó, los amigos y la familia que
consultó, y las soluciones, características y precios que investigó.
La mayoría de las decisiones de compra comienzan en línea.
Siendo así, una presencia en línea es absolutamente
necesaria, independientemente de lo que venda.
La clave es desarrollar una estrategia de marketing digital
que lo ponga a usted en todos los lugares donde sus seguidores ya están pasando
el rato, y luego usar una variedad de canales digitales para conectarse con
ellos en una multitud de formas…
…contenido para mantenerlos actualizados con las noticias
de la industria, los problemas que enfrentan, y cómo resuelves esos
problemas…
…Medios sociales para compartir ese contenido y luego
comprometerse con ellos como amigos y seguidores…
…Optimización de motores de búsqueda (SEO) para optimizar
tu contenido, para que aparezca cuando alguien busque la información sobre la
que has escrito…
…Publicidad para dirigir el tráfico de pago a tu sitio
web, donde la gente puede ver tus ofertas…
…Y el marketing por correo electrónico para hacer un
seguimiento de su audiencia para asegurarse de que siguen recibiendo las
soluciones que están buscando.
Cuando juntas todas estas piezas, terminarás con una máquina
de marketing digital eficiente y fácil de operar. Y aunque parece intimidante
construir esa máquina desde cero, es tan simple como aprender e integrar una
táctica de marketing digital a la vez.
Por eso hemos elaborado esta guía: Para ayudarle a construir
o perfeccionar su propio plan de marketing digital sin los falsos comienzos y
los pasos en falso que conlleva hacerlo solo.
¿Cuáles son los beneficios del marketing digital?
Tener una fuerte presencia digital le ayudará de múltiples
maneras:
Facilitará la creación de conciencia y el compromiso tanto
antes como después de la venta.
Te ayudará a convertir a los nuevos compradores en fanáticos
rabiosos que compran más (y más a menudo)
Esto impulsará el boca a boca y el intercambio social, y
todos los beneficios que vienen con ellos.
Acortará el viaje del comprador presentando las ofertas
adecuadas en el momento adecuado
Aprenda las estrategias que obtienen resultados reales
Tengan en cuenta que la escena del marketing digital está
cambiando constantemente. Los gurús, podcasts y bloggers declaran una
herramienta o táctica caliente una semana y muerta la siguiente.
La verdad es que el marketing digital es menos sobre
«digital» y más sobre «marketing», en gran parte porque el
marketing digital ha alcanzado la mayoría de edad. Sus fundamentos ya han sido
establecidos.
En DigitalMarketer, nuestro objetivo es aclarar la confusión
sobre las tácticas que funcionan y cómo usarlas para hacer crecer su negocio.
Nos oponemos firmemente a los llamados «gurús» que promueven el
próximo «objeto brillante» o «arreglo rápido» que, según se
informa, acabará con el marketing por correo electrónico, la publicidad digital
o la optimización de los motores de búsqueda.
Aquí, estamos todos sobre los fundamentos.
Como verás en esta guía, estas 8 disciplinas básicas del
marketing digital serán fundamentales para el crecimiento de tu negocio hoy,
mañana y en los años venideros. Cada una de estas disciplinas se tratará en
profundidad en un capítulo de esta Guía definitiva de marketing digital, como
se muestra a continuación.
El SEO es una rama del Web Marketing que se ocupa de la
optimización de un sitio web para los motores de búsqueda. El término SEO es de
hecho el acrónimo de Search Engine Optimization, literalmente optimización para
los motores de búsqueda.
Para dar una definición de SEO podemos describirlo como el
conjunto de técnicas y estrategias que permiten que un sitio web esté presente
y visible entre los resultados de los motores de búsqueda para una consulta
específica, es decir, una palabra o frase clave concreta elegida y tecleada por
el usuario en la barra de búsqueda como una agencia seo
El objetivo de la actividad de SEO es escalar las posiciones
en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para
determinadas palabras clave, con el fin de interceptar y atraer a los usuarios
interesados en un determinado producto, servicio o información,
proporcionándoles un contenido relevante como un experto seo.
¿Por qué es tan importante la actividad de SEO?
En primer lugar por la centralidad de los motores de
búsqueda en la actividad de los usuarios de Internet, y ahora en la vida
cotidiana de todos. Para buscar información de cualquier tipo, noticias,
productos, servicios, la mayoría de los usuarios pasan por Google, en Italia
incluso de forma más marcada que a nivel internacional. Estar bien posicionado
en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, especialmente en
Google, nos garantiza por lo tanto un tráfico más o menos alto de usuarios, y
todo ello sin costes de publicidad.
Pero no es sólo una cuestión de cantidad, de número de
usuarios que podemos interceptar y atraer a nuestro sitio web a través de la
presencia en los motores de búsqueda.
También hay que considerar el aspecto cualitativo: un
usuario hace una búsqueda en el momento mismo en que necesita cierta
información, sobre un producto, sobre un servicio, sobre un evento, para
necesidades prácticas.
Esta es la gran diferencia con respecto a otras formas y
canales de información, pero también de comunicación y promoción, tanto en
línea como fuera de ella.
El usuario accede a los motores de búsqueda porque necesita
algo, porque está buscando algo activamente.
Las buenas agencias de marketing digital se caracterizan por
ser especialistas en comunicación digital, teniendo siempre en mente centrarse
en el ROI (retorno de la inversión).
La agencia necesita conocer el producto o servicio ofrecido
por el cliente
como si fuera propio y entender cuáles son los objetivos y
plazos.
Es crucial construir estrategias para optimizar el tiempo,
herramientas para usar y
más importante la inversión del cliente.
Una buena estrategia hace la diferencia entre el fracaso y
el éxito.
Debe incluir en el papel todas las necesidades, las
estrategias a seguir, la
inversión requerida y luego incorporar la variable de tiempo
para intentar
para alcanzar el objetivo.
Una agencia de marketing digital tiene un amplio equipo de
diseñadores gráficos,
desarrolladores web, creativos, especialistas en publicidad
digital, analistas y ejecutivos de cuentas. Debe haber un personal superior con
ampliaexperiencia en negocios. De esta manera es fácil para la agencia entender
lala actividad de los clientes. Sin esta experiencia es muy difícil salvar la
enorme brecha que nos permite comprender las fortalezas, debilidades y otras
características del producto o servicio a promover.
Muchas empresas utilizan una agencia porque los costos son
mucho más bajos que si la empresa tuviera su propio equipo de marketing
digital. No sólo hay que tener en cuenta los costos, sino también la pericia de
la agencia, la experiencia, la creatividad y el enfoque al desarrollar
estrategias digitales según una agencia
marketing digital.
Empecemos con el origen del término. En un sentido técnico,
el término «comercialización» se refiere a las relaciones de
intercambio que tienen lugar en el mercado. El término inglés marketing, de
hecho, contiene el sustantivo «market», el verbo «to
market» y el sustantivo verbal «marketing» (la actividad de
operar en el mercado).
Mercado como un lugar
donde se intercambian bienes o servicios entre la oferta (el vendedor) y la
demanda (que necesita algún bien/servicio). Una de las definiciones más
adoptadas de comercialización es la que dio Philip Kotler en 1967: La
comercialización es el proceso social y de gestión destinado a satisfacer las
necesidades y los requisitos mediante procesos de creación e intercambio de
productos y valores. Es el arte y la ciencia de identificar, crear y
proporcionar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo,
obteniendo un beneficio. Otra definición, dada por la Asociación Americana de
Marketing, es la siguiente: La comercialización es el proceso que planifica y
pone en práctica el diseño, la política de precios, la promoción y la
distribución de ideas, bienes y servicios para crear un mercado y cumplir los
objetivos de las personas y las organizaciones.
El hecho de que se
utilice el término «proceso» nos ayuda a comprender que la
comercialización no consiste en una sola acción (por ejemplo, las ventas) o
herramienta (por ejemplo, la promoción de un producto o servicio), sino que es
un conjunto de actividades destinadas a lograr un objetivo como indica la agencia marketing digital Barcelona.
La comercialización
es el conjunto de actividades realizadas por la empresa para satisfacer las
necesidades mediante procesos de intercambio. Sin embargo, hoy en día, el
término comercialización no puede sino vincularse a los conceptos de escucha,
comunicación, creación de valor y relación. No es sólo un proceso de gestión,
sino también un proceso social, basado en la relación entre los que venden y
los que compran. Es el conjunto de todas las actividades destinadas a promover
valores y satisfacer los deseos y necesidades de las personas y los mercados.
Por lo tanto, el marketing significa escuchar, interactuar, transmitir valor y
comunicarse con los clientes (los que compran los productos/servicios) y los
consumidores (los que utilizan los productos/servicios), estudiando sus
necesidades y preferencias para satisfacerlas de la mejor manera posible,
estableciendo una relación duradera y rentable para ambos empresa y consumidor agencia marketing online barcelona.
Y es el consumidor,
por lo tanto, con sus necesidades y deseos, quien es el pivote alrededor del
cual gira el marketing. La comercialización ética debe tener por objeto
maximizar el valor obtenido por el intercambio para ambas partes (tanto para
los vendedores como para los compradores). Debe haber valor para todos en el
intercambio. La comercialización, por un lado, crea beneficios para el vendedor
y, por otro, genera satisfacción para el comprador (véase el concepto de
«satisfacción del cliente»). Por lo tanto, la comercialización no
sólo significa tomar medidas (utilizando, por ejemplo, las famosas palancas de
mezcla de comercialización, o «4P») para aumentar el volumen de
negocios, sino que la misión de la comercialización es también crear valor en
torno a la empresa, las marcas y los productos o servicios