El mundo del marketing está cambiando

¿Cuántas veces has escuchado que el mundo del marketing está cambiando? En realidad, ha cambiado. No es necesario preguntar en qué dirección va, o qué esperar: la comercialización del futuro ya está aquí, ya ahora. Y necesitas adaptarte rápidamente.

 

Hoy en día, el marketing tradicional a menudo no logra resultados: el público ya no es el mismo y la forma de comunicarse ha cambiado. El digital es el único acercamiento al mercado (que significa: “hacer mercado”) ya válido hoy y, a fortiori, en una perspectiva futura.

 

Imagine el marketing antiguo como una radio FM: cable de red, mandos, antena. Lo digital transmite su música, en transmisión, en el móvil: usted decide la lista de reproducción y el “gaitero” digital lleva a la audiencia elegida a su estación, las 24 horas del día, los siete días de la semana. Sin embargo, el proceso funciona si se cuenta con una agencia altamente preparada para implementarlo, con las personas y las herramientas adecuadas en el lugar correcto, para implementar

 

La promoción dirigida de una marca, basada en la recopilación y el perfilado de datos y desarrollada a través de la tecnología: aplicaciones, podcasts y otros medios digitales según la agencia marketing digital mentedigital

 

El corazón del proceso, sin embargo, sigue siendo solo uno, la web: todas las herramientas o canales disponibles para la agencia pasan de allí.

 

El marketing digital está organizado y planificado para garantizar ciertos resultados, medibles en tiempo real. Cada estrategia se prueba en acción, inmediatamente: si no tiene un rendimiento óptimo, se refina, se adapta, se rediseña en función de la retroalimentación medida, para alcanzar las esperadas. Intervenir en tiempo real evita perder tiempo, energía e inversiones.

 

Aquellos que hacen marketing digital tienen una verdadera pasión por los resultados, ya que hacen la diferencia; Medible, en tiempo real. Esto es lo que hacemos.

 

Antes de jugar “rociar y rezar”, espolvorear y rezar. Carteles, anuncios de televisión, páginas de periódicos: sin embargo, una trama basada en la probabilidad de “golpear” a un cliente potencial. Sin embargo, en el mundo ultra-conectado de hoy, se requiere un esfuerzo adicional, y expertos en comunicación, técnicos especializados, creativos y desarrolladores. Un motor personalizado diseñado específicamente para arrastrar la marca, generar clientes potenciales y convertirlos en clientes.

 

Muchas agencias de mercadotecnia tradicionales se convierten a lo digital para “moda”, sin tener los conocimientos técnicos necesarios: pero una cosa es crear un sitio hermoso para un cliente, otra es equiparlo con herramientas digitales que realmente realicen y produzcan los resultados esperados. ¿Qué?

 

  1. Construir el negocio en el objetivo ideal según la agencia marketing digital

La agencia analiza a fondo su estructura de marketing y, antes de eso, el potencial y las necesidades de la marca. A partir de aquí, comenzamos a construir estrategias a la medida, capaces de maximizar la visibilidad en línea de la marca, la eficiencia y la productividad, las ganancias. Para lograr objetivos de marketing alcanzables y medibles, es necesario crear el comprador ideal (= cliente objetivo), diferente para cada empresa. Centrarse en el objetivo significa no perder recursos para llegar a todos, cuando solo puede hablar directamente con las personas que probablemente querrán comprarnos. Una vez que conoce su objetivo, escribir ad hoc se convierte en una ciencia exacta: un mensaje dirigido le da al cliente la percepción de que la compañía le habla y le ayuda a crear una relación directa, lo que aumenta la posibilidad de una primera compra y retención. .

 

  1. Gestionar la presencia online de la marca.

A medida que el marketing digital gira en torno a su presencia en línea, la agencia aplica todos los procesos destinados a mejorar la forma en que su marca supervisa la red. Un sitio bien enfocado es el punto de partida, pero debe integrarse con plataformas y canales adecuados para el público objetivo, y posicionarse como líder en su segmento de mercado, a través de la producción de contenido que hace de la marca un interlocutor autorizado, y estrategias adecuadas para escalar. El ranking del motor de búsqueda.

 

  1. Dar un impulso ganador al ROI

Si invierte en marketing, cada centavo gastado debe proporcionar un rendimiento medible en línea con las expectativas. Un mayor retorno de la inversión (= retorno de la inversión) se traduce en mayores ganancias y es una de las cosas que una agencia debe garantizarle. Nunca debemos parar: cada retroalimentación es la inspiración y la fuerza motriz de un ajuste fino continuo, y cada resultado es el punto de partida hacia estrategias aún más eficientes. Necesita el equipo adecuado, buenas habilidades básicas, conocimiento de las herramientas que la web pone a su disposición para garantizar un crecimiento constante y duradero para el negocio.

Las ventajas de confiar en la agencia SEO barcelona correcta.

Las ventajas de confiar en la agencia SEO barcelona correcta.

Mejora el ranking de tu sitio en los motores de búsqueda.

Una agencia experta en SEO sabe qué hacer; Con las herramientas y estrategias más adecuadas y actualizadas, puede ayudar al sitio web de su empresa a posicionarse más alto en los motores de búsqueda. No todas las empresas y sitios web son iguales, por lo que las estrategias de SEO también deben ser diferentes.

Una agencia de SEO puede ayudarlo a mejorar la calidad del tráfico de su sitio web. Además de ayudar a que el sitio web de su empresa sea más alto en los motores de búsqueda, la agencia SEO puede ayudarlo a encontrar las palabras clave para las que debería posicionarse su sitio, ya que son los términos de búsqueda que utiliza su potencial. clientes. Al traer más tráfico dirigido y calificado a su sitio, aumenta las posibilidades de influir en las conversiones porque las personas que visitan su sitio están realmente interesadas en sus productos o servicios.

Las agencias SEO proporcionan resultados medibles. A diferencia de las estrategias de marketing tradicionales, el SEO puede ser fácilmente monitoreado y medido durante cada fase de su campaña. Puede solicitar a su agencia de SEO informes periódicos sobre el progreso de las campañas (volúmenes de tráfico, fuentes de tráfico, posiciones en los motores de búsqueda y mucho más). De esta manera, podrá evaluar si el SEO le da valor a su empresa y cómo le permite tener un retorno de la inversión.

Agencia de SEO que hace?

Ahora que sabe qué es una Agencia SEO y cómo puede ayudar a su empresa, veamos qué servicios le puede ofrecer.

El punto de partida es siempre el análisis de su sitio web y su posicionamiento.

Análisis y posicionamiento web.

  1. Análisis inicial del sitio web.

La agencia SEO generalmente comienza su trabajo mediante un análisis cuidadoso de su sitio y su posicionamiento.

 

Esto incluye la evaluación de la estructura del sitio y su contenido. El objetivo es resaltar sus fortalezas y debilidades para sentar las bases para implementar la nueva estrategia de SEO.

Tenga en cuenta que hay más de 200 factores que influyen en el posicionamiento de su sitio web en los motores de búsqueda, pero hay algunos que tienen un mayor peso y que no pueden evaluarse cuidadosamente. Enumeramos algunos de ellos.

Algunos factores que influyen en la indexación de su sitio web:

Seguridad del sitio web (protocolo HTTPS o HTTP, porque Google da preferencia a sitios web seguros en los resultados de búsqueda)

Responsabilidad del sitio (¿es su sitio adecuado para dispositivos móviles?)

La velocidad de carga de páginas web en su sitio (la experiencia del usuario es importante, los motores de búsqueda saben que los usuarios son impacientes)

Limpieza de código (los errores de código u otras inexactitudes en su sitio indican al motor de búsqueda que el sitio no está “curado” o es completamente confiable).

Calidad y duración del contenido de sus páginas web (el contenido de su sitio web es lo más importante que puede tener, es lo que atraerá a los visitantes y los convertirá en clientes potenciales)

Señales sociales que apuntan a su sitio web y la presencia de vínculos de retroceso de calidad que se refieren a su sitio web (gran parte de su éxito de SEO se produce fuera de su sitio web y depende de cuán “popular” sea y de lo que sea. la gente dice acerca de su empresa)

Además del análisis realizado en su sitio web, la agencia de SEO también analizará su empresa, su industria y su competencia. Al conocer su negocio y su audiencia, la Agencia de SEO puede decidir qué estrategias usar para mejorar el SEO de su sitio web.

 

  1. Planificación estratégica y objetivos de SEO.

Sobre la base de los resultados que han surgido de la auditoría en su sitio, del análisis del sector y de la competencia, la Agencia de SEO puede ofrecerle una estrategia de SEO para el futuro. La definición de este plan y los objetivos de su campaña de SEO dependen del tipo de actividad que realice y cuáles son los objetivos comerciales que se ha fijado.

 

Parte de esta estrategia incluirá la identificación de las palabras clave y frases correctas que más utiliza su público objetivo.

 

Para planificar y gestionar una campaña de SEO, la agencia utiliza una combinación de herramientas de SEO.

 

Planificación de la estrategia de SEO según una agencia seo barcelona

  1. Configuración y uso de una mezcla de herramienta SEO

Una herramienta SEO es un software que ayuda al experto en SEO en el análisis, planificación y gestión de su estrategia SEO. Hay muchas herramientas y herramientas en el mercado y disponibles para los consultores de SEO: cada herramienta tiene su función, sus fortalezas y sus defectos. Antes de comenzar a ejecutar sus campañas, la agencia de SEO determinará cuál es la combinación correcta de herramientas que necesita su campaña y cuál le ayudará a implementar y monitorear su estrategia de SEO con éxito.

¿Qué es SEO según un consultor seo?

SEO es una rama de Web Marketing que se ocupa de la optimización de un sitio web para motores de búsqueda. El término SEO es de hecho el acrónimo de Search Engine Optimization, literalmente optimización para motores de búsqueda.

 

Para definir el SEO, podemos describirlo como el conjunto de técnicas y estrategias que permiten que un sitio web esté presente y sea visible entre los resultados del motor de búsqueda para una consulta específica, es decir, una palabra específica o frase clave elegida e ingresada por el Usuario en la barra de búsqueda.

 

El objetivo de la actividad SEO es escalar las posiciones en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) para ciertas palabras clave, a fin de interceptar y atraer a los usuarios interesados ​​a un producto, servicio o información específicos, proporcionándoles contenido relevante.

 

¿Por qué es tan importante SEO según un consultor seo?

En primer lugar, por la centralidad de los motores de búsqueda en la actividad de los usuarios de Internet, y ahora en la vida diaria de todos. Para buscar información de cualquier tipo, noticias, productos, servicios, la mayoría de los usuarios pasa a través de Google, en Italia de una manera aún más marcada que a nivel internacional. Estar bien posicionado en las páginas de resultados del motor de búsqueda, especialmente en Google, por lo tanto nos garantiza un tráfico de usuarios más o menos alto, y todo ello sin costos de publicidad.

 

Pero no es solo una cuestión cuantitativa del número de usuarios que podemos interceptar y atraer a nuestro sitio web a través de la presencia en los motores de búsqueda.

 

También debemos considerar el aspecto cualitativo: un usuario realiza una búsqueda cuando necesita cierta información, sobre un producto, sobre un servicio, sobre un evento, para necesidades prácticas.

 

Esta es la gran diferencia en comparación con otras formas y canales de información, pero también de comunicación y promoción, tanto en línea como fuera de línea.

 

El usuario accede a los motores de búsqueda porque necesita algo, porque está buscando algo activamente.

¿Qué es un Plan de voluntariado internacional?

¿Qué es un Plan de voluntariado internacional?

Es un documento que explica con cómo se organiza el voluntariado en la entidad. Es una herramienta de apoyo que ayuda al funcionamiento del día a día. Debe garantizar que todo el mundo sepa como la organización actúa en cuanto al voluntariado, con el objetivo de que todas las personas voluntarias tengan una buena experiencia y de que la entidad aproveche todo su potencial.

Algunas preguntas sobre cómo debe ser un Plan

Es puede replicar un plan?Este plan debe recoger la idiosincrasia de la propia organización. No tiene ningún sentido copiar un plan de otra entidad que funciona diferente.

A quién le sirve?

En el conjunto de la entidad. Se trata de un documento que ayuda a que el tiempo que ceden las personas voluntarias en la entidad, de manera libre y personal, sea de la máxima utilidad-en términos de eficacia y eficiencia-, tanto para la propia persona voluntaria como para la organización.

Las entidades pequeñas también deben tener plan de voluntariado?

Algunas entidades muy pequeñas pueden pensar que no necesitan Plan de voluntariado, y leyendo esta guía quizás pueden pensar que está pensada para entidades de cierto volumen, con muchos programas de intervención y que tengan una estructura profesional y una gobernanza muy consolidada. Cualquier entidad puede tener plan de voluntariado, aunque este sea muy sencillo y no abarque todas las fases que se proponen aquí. Se trata de escribir lo que se hace y sistematizarlo, aunque sea breve.

¿Qué dimensión debe tener?

Un plan puede ser muy largo o muy corto. Hay planes de voluntariado que incluyen un diagnóstico muy bien elaborado y que pueden ser muy extensos. Nosotros recomendamos un plano corto, que puede tener menos de 10 páginas, y donde se pueden añadir como anexos ciertas fichas o documentos prácticos que se utilicen en el día a día.

Cuando nos será útil el Plan?

Un plan es útil cuando todo lo que está escrito es lo que se hace o lo que se tiene intención de hacer en un plazo breve. Si convertimos el plan en una larga lista de propósitos que nunca llevaremos a término, no es nada útil. Por eso mejor tener al alcance alguno de los manuales de gestión de voluntariado que existen y dar un vistazo de vez en cuando.

Donde se enmarca el plan de voluntariado?

El plan de voluntariado no debería ser un documento aislado sino que debería enmarcarse dentro de una reflexión más general en el conjunto de una entidad, desde donde se haya apostado conscientemente por el voluntariado. El fomento del voluntariado en la entidad debe ser fruto de una apuesta estratégica de la organización, no de la obsesión de una persona o de un programa concreto. Preparar la entidad para acoger voluntariado no es una tarea sencilla y a veces hay hacer un esfuerzo para adaptar la organización para la llegada de estas personas.

voluntariado en africa

Las tendencias marketing creativas

Las tendencias marketing son ideas de mercadeo que se experimenta bajo un movimiento claro y sostenible que asciende o desciende, permite identificar el inicio y el final de las tendencias, esto es una parte esencial para el análisis del mercado. Las tendencias pueden ser de diferentes aspectos: activos individuales, sectores o tipos de interés e incluso a crédito de los bonos, todo depende de las necesidades o deseos de la empresa. Pero las más habituales son  las alzas y las bajas.

Todo esto depende del tipo de análisis que se le aplique a los distintos sistemas para predecir cuándo se aproxima un cambio de tendencia, y un análisis técnico elabora un estudio al historial de precios y ventas para identificar los patrones; mientras que los análisis fundamentales se centran en los factores del mercado.

Las tendencias marketing innovadoras para tú empresa según una agencia marketing digital

A continuación te mencionaremos algunas recomendaciones de las tendencias marketing que más relevancia tiene en estos momentos para las ventas que te permitirán aumentar los ingresos y el posicionamiento:

1-. Sí le ofreces los contenidos más relevantes a tus consumidores, éstos responderán de manera positiva a la marca, porque demostrarán fidelidad a la empresa y sus productos o servicios.

2-. Las redes sociales actualmente son indispensables en una empresa, porque ayuda a las tendencias marketing en su evolución y también son una herramienta para su desarrollo, crecimiento y posicionamiento.

3-. Las salas de exhibición y los productos del hogar deben tener su contenido audiovisual, para enamorar a los clientes con mucha más facilidad.

4-. Cuando se habla de tendencias marketing se debe poner mucha atención porque no se trata solo de la creatividad, la publicidad y el marketing como tal, te trata de manejarla de manera retornable, adaptable e integrarlas a los proyectos.

5-. Debes comprender que es una metodología que debe seguir lineamiento que sigue los procedimientos de forma específica las cuales son:

a-. Content marketing: la generación de pautas y productos publicitarios con los elementos más útiles y las redes sociales juegan un papel importante en la evolución de todas tendencias marketing.

b-. Big Data: tiene la capacidad de almacenar todo los datos que se generan con la navegación y consumo de algunos productos, los cuales se determinan según las habilidades del cliente.

c-. Contenidos audiovisuales: debes apropiarte de ellos y hacerlos reproducir en las redes sociales y en los escenarios de exhibición, para lograr gran impacto en los consumidores.

 

¿Por qué es importante conocer las tendencias de marketing?

El marketing digital es, en definición, cambiante, porque se encuentra sujeto a los avances tecnológicos y al comportamiento de los usuarios dentro de la web. De esta manera, es necesario conocer las tendencias de marketing actuales y tener una visión de las tendencias que pueden venir a futuro.

Conocer las tendencias de marketing beneficia la creación de una estrategia, priorizando las acciones más relevantes. Así mismo, permite describir y determinar un presupuesto, logrando visualizar las novedades antes de que ocurran, lo que nos beneficiará con respecto a la competencia.

Algunas tendencias de marketing del 2019 como indica un consultor seo

Entre las tendencias de marketing que debemos tener en la mira, encontramos las siguientes:

  1. El video – marketing: El uso de los videos dentro de las diversas campañas de marketing online es algo que se empieza a ver de forma recurrente.
  2. La incorporación del IGTV en Instagram: esta novedad de la red social Instagram es algo que debemos tener muy presente en la elaboración de una estrategia de marketing. Ya que esta red social es muy utilizada por las empresas para acercarse al público objetivo y establecer una relación entre el cliente y la compañía.
  3. Realidad aumentada en Facebook: aunque esta opción se encuentra en desarrollo, es algo que no debemos descuidar. Si los usuarios reaccionan de una manera global, las empresas deben considerar cómo emplear esta novedad en sus estrategias de marketing.
  4. Chat – bots en marketing automation: el uso de chat – bots se encuentra en apogeo. Las conversaciones llevadas a cabo, gracias a la inteligencia artificial, dentro de los sitios webs con los diferentes usuarios, de manera completamente automática, aporta beneficios como una interacción directa, ágil y eficaz, lo que hará que los clientes sientan mayor comodidad.
  5. Marketing de influencers: los influencers participan en casi todas las estrategias de marketing. Son las personas con gran alcance dentro del espacio virtual, famosos gracias a su cuenta personal de Instagram o su canal de YouTube. En general, las compañías buscan que recomienden el producto y la marca, para generar confianza en sus seguidores, ampliando la audiencia.
  6. Actualizaciones en Voice Search: la búsqueda por voz se ve con mayor frecuencia cada día, por esto, es necesario que las empresas aseguren su presencia en el internet cuando los usuarios utilicen esta metodología. Lo cual debe figurar dentro de la estrategia de marketing digital.

Al tener presente las diferentes tendencias de marketing podemos resguardar el éxito de nuestra estrategia, asegurando cierta receptividad del público. (seo Barcelona)

El podcast un marketing de contenidos

El Podcast se basa en una publicación digital periódica elaborada en audio o video que se puede descargar vía internet, es decir, es un programa de radio personalizado y descargable que puede ubicarse en una página web o un blogger; también en plataformas más populares como: iTunes, Spotify, SoundClound o Ivoox entre otras opciones. Lo bueno de esta herramienta tecnológica y la existencia de esta misma para almacenar y compartir contenidos está favoreciendo su difusión y expansión. Y los marketing de contenidos están dejando atrás los textos aferrándose a los podcast de radio.

Las tendencias de los podcasts en los marketing de contenidos

La importancia de los podcast en lo que va de año seguirá siendo esencial para los marketing de contenidos, debido a que un número elevado de personas están oyendo la radio por internet. Esto se debe a la gran creciente de producción de audios descargables desde la red.  A lo largo de los últimos años los podcasts han cursado sus propias subidas y bajadas; pero este año ofrecen a todas las personas que posean un dispositivo móvil la disposición de acostumbrarse a consumir audios diariamente.

Es una revolución de los marketing de contenidos en audios donde las tendencias aumentan sin ninguna duda. Este formato está caracterizado por según agencia seo Barcelona.

a-. Poseen más contenidos en formato de audio, tanto para los blogger, como para los anuncios de publicaciones en línea.

b-. Una excelente estrategia para los influencers, porque les permite combinar los videos y podcasts para las diferentes promociones de marcas.

c-. Muy pronto las personas estarán dentro de las plataformas que se especializan en contenido de audios.

d-. Los blog contaran no solo con la transcripción de los contenidos en textos, sino también con contenidos en formatos de audio.

e-. Los diseños de aplicaciones móviles especializadas en los podcasts seguirán creciendo.

Dentro de las ventajas de un podcasts en el marketing de contenidos destaca en mejorar el posicionamiento de una marca donde el contenido es lo más relevante y más importante, donde lo resaltaba en texto, luego en imagen y ahora lo realza en audio.

Los audios son mejor que los contenidos textuales, debido a que estos son menos ácidos y fríos, estos audios se caracterizan por tener calidez humana, personalidad y ayuda a generar mayor confianza y respeto a las marcas.

Los podcasting son inmediatos y se consume a cualquier hora y sin obstáculos.

Estos audios son elaborados en formatos con la capacidad de ser compatibles con cualquier actividad.

 

Escapada de fin de semana en Francia

Hacía tiempo que no hacíamos una escapada en moto y después de tres años de abrir la tienda todos los días, nos hemos tomado los cuatro socios un fin de semana para disfrutar de las motos, del paisaje, y … básicamente del no hacer nada más que comida y viajar. Así que nos dirigimos a Millau, las Gargantas del Tarn y La Camarga.

 

Ruta de las Gargantas del Tarn

 

Salimos un viernes por la tarde con los depósitos llenos. Nos dirigimos hacia el Norte a buscar la N-II, que seguimos hasta pasado la frontera donde entramos en las autopistas francesas. Ya es oscuro pero continuamos hasta llegar a Millau donde dormimos, haciendo las paradas obligatorias para rellenar los depósitos, vaciar a otros y hacer algún café. Al salir de la autovía A75 para ir descendiendo, a pesar de ser oscuro, nos encontramos con un paisaje maravilloso, la ciudad al fondo toda iluminada, el puente y los acantilados también iluminados. Quedamos muy sorprendidos y sólo esperamos a ser al día siguiente para poder continuar nuestro viaje.

 

Sábado por la mañana, día nublado, gris y con cuatro gotas. Vamos al centro a desayunar donde no tenemos problemas para aparcar las motos ya que está lleno de espacios reservados para las dos ruedas. Subimos por el mismo camino por donde ayer bajamos, pero lástima del tiempo, mejor de noche que de día. Pasamos por encima del puente de Millau, que atraviesa el río Tarn y donde se han rodado algunos anuncios de coches, y que tiene dos récords mundiales: el pilar más alto y la rasante de carretera situada a más altura respecto al suelo del mundo. Paramos en el área de servicio para disfrutar de unas vistas impresionantes.

 

El puente de Millau

 

Bajamos para hacer la ruta de las Gargantas del Tarn, siguiendo el río con todo de acantilados a derecha y a izquierda. Tenemos la carretera casi por nosotros solos, los pueblos que vamos pasando son todos vacíos, pero es normal en temporada baja. Y quizás mejor así. En verano esto es un bullicio de gente. Nos paramos cada dos por tres, cada curva parece que hay un paisaje mejor que en el anterior, cada pueblo parece más bonito que el anterior. A media tarde nos dirigimos hacia nuestro segundo Hotel, en la ciudad de Arles.

 

ruta de las Gargantas del TarnRuta por las Gargantas del TarnRuta de las Gargantas del Tarn

 

El domingo nos levantamos muy pronto, cargamos los trastos y nos vamos a Les Baux-de-Provence, un pueblo pequeño con todo de casas y calles de piedra, que encontramos en la cima de una montaña. Un pueblo muy bonito, como las vistas que hay de es de allí. Bajando hacia La Camargue, la desembocadura del Ródano, nos paramos a desayunar a Fontvielle y después continuamos hacia Aigues-Mortes, un pueblo que nos sorprende. Un pueblo amurallado, y dentro, todo de calles con tiendas, grandes plazas, iglesias con su historia, …

 

Les Baux-de-provenceLes Baux-de-provenceAigues-Mortes

 

Comemos cerca de allí. Aparcamos las motos. Sacamos el pan redondo, el cuchillo y los embutidos. Las maletas de aluminio son la mesa perfecto, y de postre, una torta que ya llevábamos hecha de casa con un poco de chocolate. Hace un buen día para comer allí … en la calle … en un rincón, pero eso sí, de camino en Cap d’Agde nos paramos en un bar a tomar el café.

 

La CamargueCap de Agde

 

Pues eso, vamos costeando hasta Agde conocido por el turismo naturista, pero como decíamos antes, es temporada baja y hace demasiado frío como para encontrar gente desnuda. Aunque no es oscuro, pero no tenemos mucho tiempo. Volvemos a subir a las motos en busca de la autopista, y que dejamos a la frontera. Para cenar ya estamos en casa.

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Ruta 66 en Harley Davidson

Algunos ya nos conocéis, otros nos empezará a conocer a través de esta historia. Cada año intentamos juntar dos de las cosas que nos gustan, al menos durante unos días al año, es decir: viajar y la moto. Hemos hecho un poco de todo: Cataluña de arriba a abajo y de lado a lado, Andalucía, centro de España, Vitoria, escapada relámpago a la concentración de Faro (Portugal), sur de Francia, una parte de la costa oeste francesa, toda la costa este francesa, región de Chianti en Italia, … no nos asustan los Km, simplemente los hacemos.

Tuvimos motos anteriormente pero con la que empezamos a viajar fue con la Suzuki V-Strom 650 y su primer “gran” viaje fue Andalucía. Cuando la economía lo permitió, nos vendió la pequeña Suzuki Marauder 250cc y compramos la Versys, en ese momento los viajes ya comenzaron a ser con las 2 motos. Hace un par de años hicimos el relevo a la V-Strom con una BMW R 1200 GS. Pues si, lo tenemos que reconocer, nos gustan las motos trail … Ahora viajamos con 1 o con todas 2, depende del presupuesto y de la zona donde tengamos pensado ir. Disfrutamos tanto de la preparación del viaje como de los días que estamos fuera. Cuando empezamos a viajar salíamos de casa con todo previsto, sin dar pie a la improvisación, con hoteles reservados y rutas marcadas. Unos años más tarde empezamos a ir más “a la aventura”, una aventura controlada porque sólo se trataba de buscar sitio para dormir y visitar las oficinas de turismo para saber qué visitar … pero un viaje desastroso nos hizo volver a los orígenes y encontrar un equilibrio. Ahora nos vamos con una ruta fuerza pensada y algunos hoteles pre-elegidos y según lo que queremos hacer en reservamos uno u otro desde medio camino.

Pero el pasado mes de octubre dejamos de lado nuestras preferencias sobre el tipo de moto, nuestra “zona de confort” para elegir destino de vacaciones y la preparación habitual y fuimos a los Estados Unidos. Simplemente tuvimos la oportunidad de ir, teníamos una buena excusa y no nos lo pensamos. Disponíamos de 14 días (incluyendo trayecto de ida y vuelta) y queríamos hacer un tramo de la Route 66, el tiempo era justo y era previsible que no pudiéramos visitar todo lo que queríamos o entretener a los lugares que nos gustaran más. Otro “problema” fue que no pudimos preparar nosotros mismos el viaje por falta de tiempo. Al ser un viaje largo, donde intervienen muchos factores que hay que atar correctamente para que todo funcione, decidimos dejar la parte más pesada a la agencia de viajes. Ahora que ha pasado todo y viendo cómo ha ido el viaje, creemos que lo hubiéramos podido reservar todo nosotros solos sin demasiado problema pero la falta de tiempo nos hizo decidir por esta opción.

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Arla produce más de mil millones de envases sostenibles en Europa

A finales de año Arla habrá producido 600 millones de cajas de leche fresca y 560 millones de botes de yogurt reciclables en seis países, reduciendo así 7.330 toneladas de carbono.

“Queremos ayudar a las personas a vivir una vida más sostenible y sentirnos bien con lo que hay en sus neveras. La leche fresca y los yogures se disfrutan a diario en la mayoría de los hogares de nuestros principales mercados y, además, también son claves para nuestros clientes minoristas. Por ello, estos artículos encabezaron nuestra lista de packagings que mejorar desde una perspectiva de sostenibilidad y nuestra presencia paneuropea nos permite aprovechar nuestra escala e impactar en varios mercados simultáneamente”, afirma Peter Giørtz-Carlsen, Director de Arla en Europa.

Se trata del primer gran paso en la nueva estrategia de empaquetado sostenible de Arla, la cual pretende alcanzar una reducción del 30% de CO2 en 2030,  comprometiéndose inicialmente a disminuir las emisiones de sus envases en 8.000 toneladas de CO2 cada año aproximadamente hasta ese momento. El objetivo final es que todo su catálogo produzca cero emisiones en 2050, en consonancia con su ambición climática general de convertirse en cero neto de carbono en 2050 -anunciada el mes pasado.

El nuevo embalaje estará disponible para los consumidores en los seis mercados europeos principales de Arla: Suecia, Dinamarca, Finlandia, Países Bajos, Alemania y Reino Unido.

De este modo, el cambio del plástico a base de fósiles al plástico biológico, elaborado a partir de caña de azúcar o residuos forestales, en los 600 millones de cartones de leche Arla hace los envases 100% renovables. Así mismo, también contribuyen con un 25% menos de dióxido de carbono a la atmósfera, en comparación con los packagings anteriores.

Respecto a los envases de yogur, el cambio al plástico reciclable significa que se les puede dar una segunda vida si los sistemas de reciclaje en los mercados lo permiten.

 

Amplio catálogo de respaldo

“Tenemos un amplio catálogo de acciones que han mejorado nuestro packaging para que fuera más respetuoso con el medio ambiente a lo largo de los años. Pero, sin duda, la conversión del embalaje de más de mil millones de productos de este año es una de las más grandes. Esto, junto con algunas otras iniciativas más pequeñas, significa que vamos a alcanzar nuestro objetivo de reducción de CO2 para los envases en 2019. Pero tenemos que alcanzarlo todos en cada ejercicio, por lo que ya estamos desarrollando planes para la reducción del próximo año”, sostiene Peter Giørtz-Carlsen.

Las iniciativas anteriores han incluido la reducción de peso, el cambio a plásticos de base biológica, la incorporación de materiales reciclados y la sustitución de materiales que producen gases de efecto invernadero. Desde 2005, Arla ha reducido el impacto del CO2 de sus envases en un 25%, lo que equivale a 123.000 toneladas de CO2 desviadas de la atmosfera.

Hacer que el packaging sea más sostenible conlleva muchos dilemas, por ejemplo, tiene que proteger los alimentos al mismo tiempo que mantiene su calidad y frescura, para evitar el desperdicio del producto. Así mismo, también hay que tener en cuenta los desarrollos tecnológicos, la disponibilidad de material y los sistemas establecidos para permitir un flujo de plástico más circular en la sociedad.

“Más del 90% de los consumidores piensa que los envases deben diseñarse para facilitar el reciclaje y desean poder hacerlo en sus sistemas de reciclaje locales. Este ha sido un impulso clave a estas iniciativas. Actualmente, alrededor del 90% de nuestros envases se pueden reciclar en uno de nuestros mercados principales, pero queremos que en 2025 sea posible reciclar todos nuestros envases en todos nuestros mercados centrales. Dependemos de que los sistemas de reciclaje en los mercados estén completamente desarrollados y, cuando lo estén, queremos estar preparados, por ello estamos poniendo a punto nuestros embalajes” sentencia Peter Giørtz-Carlsen.