SEO en 2022

26 junio, 2021

Cuando se trata de SEO, y todas las cosas que orbitan alrededor de SEO en estos días, puede ser difícil conseguir un control firme sobre lo que constituye tácticas inteligentes, exitosas y probadas, las mejores prácticas.

Y como todo lo demás en nuestro mundo excesivamente ocupado, impulsado por los productos básicos y en constante evolución, la estrategia de SEO inteligente está sujeta a los muchos caprichos mercuriales y vientos de cambio que definen la vida en la América de 2020.

¿O no?

Nosotros no creemos en esa línea de pensamiento. En absoluto. Más bien, creemos firmemente que la mejor manera de operar cuando se trata de SEO en 2019 es la misma manera de proceder cuando el calendario gira a 2020. O en 2021. De hecho, estamos convencidos de que lo mismo habría funcionado de maravilla en 1995.

¿Por qué? Bueno, en nuestra opinión, es realmente muy simple.

Cuando se trata de SEO, vale la pena pensar como ese audaz e icónico innovador, Marty McFly, y volver al futuro como indica la agencia seo barcelona

¿Por qué? Porque a la hora de la verdad, no hay necesidad de caer en lo que el Director de Conocimiento de RKG, Adam Audette, describió sabiamente como el «síndrome del objeto nuevo y brillante» en un artículo clásico del blog Search Engine Land. No hay prisa por buscar y encontrar La Próxima Gran Cosa en SEO.

¿Por qué no? Porque el SEO y sus funciones en este momento no son realmente tan únicos como muchos «gurús» de la publicidad y los «expertos» del marketing de hoy en día quieren que creas, y te cobran de más por dar más explicaciones.

En su lugar, son realmente una colección de mejores prácticas que los propietarios de sitios web y los vendedores de Internet deberían estar haciendo – independientemente de si Google, los motores de búsqueda y el SEO en sí existen o no.

Verá, los componentes básicos del SEO -contenido, arquitectura del sitio, enlaces entrantes- no han cambiado mucho en las últimas décadas.

A menos que haya estado haciendo las cosas mal todo el tiempo. En ese caso, puede parecer que las cosas están en constante estado de cambio.

Por supuesto, hay ALGUNAS cosas realmente «nuevas» en el mundo del SEO. Cosas como el enfoque en el móvil, o la autoría, rel publisher y el Knowledge Graph. Pero cuando lo desglosas, estas cosas no son realmente SEO, sino que son el diseño de un sitio web normal.

En su mayor parte, como hemos señalado anteriormente, el SEO es realmente una colección de mejores prácticas que los propietarios de sitios web y los vendedores de Internet por igual DEBERÍAN estar haciendo en primer lugar. Y que todo el mundo debería haber estado haciendo todo el tiempo … desde hace casi dos décadas.

Se supone que debes construir tu sitio correctamente. Se supone que debes llenarlo de contenido que a la gente le gusta leer – y compartir con otras personas. Y se supone que tienes que seguir las reglas – incluyendo las reglas de la decencia común y el buen comportamiento. Y el sentido común.

Por ejemplo, lo que a menudo se llama «SEO en el sitio», o lo que llamamos la parte de «Arquitectura del sitio» de una auditoría SEO es realmente algo que la gente que construye y gestiona su sitio debería haber hecho desde el principio.  No debería ser necesario que una persona ajena a la empresa se encargue de reescribir las etiquetas HTML de los títulos y las meta descripciones, además de otras docenas de tareas necesarias para «optimizar» un sitio web. Estas son cosas que realmente están mejor atendidas por las personas cuyo trabajo es abordar el resto del mantenimiento del sitio.

Luego hay otra pieza del rompecabezas del «SEO en el sitio»: el contenido del sitio.  La mayoría de los SEOs simplemente no están hechos para la tarea de desarrollar contenidos, y la mayoría de las empresas de SEO que se especializan en la construcción de contenidos lo están haciendo puramente por el bien de SEO, no por los seres humanos reales que viven, respiran, piensan, leen y comparten. Google y los demás motores de búsqueda recompensan el contenido fresco y de calidad porque se supone que los sitios web tienen contenido de calidad en primer lugar. Así era en 1995. Y así debería ser hoy.

Cuando se trata de «SEO fuera del sitio», también conocido como construcción de enlaces, muchos en el entorno moderno de SEO han perdido realmente su camino. Gracias a los intentos de algunos SEOs de utilizar métodos rápidos y fáciles de construcción de enlaces, la web está ahora llena de comentarios extraños y sin sentido en las entradas de los blogs, enlaces extraños en la parte inferior de los lados de varios sitios, y una miríada de otros esquemas diseñados para engañar a los motores de búsqueda para que piensen que otro sitio es más popular de lo que realmente debería ser.

En realidad, los enlaces hacia el sitio deberían dirigirse a las personas que llevan años haciéndolo en el mundo real -y mucho antes de 1995-, el equipo de relaciones públicas. Durante años, esta gente ha estado trabajando en los teléfonos para conseguir cobertura para los productos y servicios de sus empresas. En los tiempos modernos, esta cobertura puede adoptar la forma de un enlace hacia el sitio web, pero ese no ha sido siempre el objetivo. Tampoco debería serlo ahora. Debería ser sólo una cosa más que se asegure de que ocurre una vez que el artículo sale a la calle.

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